谈起营销策划，很多企业都有一个误解：认为无论什么样的产品，只要是营销策划高手就可以找到最佳的营销解决方案。这样的思维如果放在过去，恐怕是一条绝对正确的理论，因为在那时只要有任何一点推销的理念和意识，就可以把任何产品推销出去。事实上，影响一个企业成功的因素有很多，在众多因素当中，影响最大的恐怕就是产品本身了。没有好的产品，根本谈不上营销，手机产品更是如此。                                                                               

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根据中兴手机公布的2015年上半年销量显示，全球手机销量为手机的数量为2600万台，跌7%，国内市场更为惨淡并未进入前四。对于曾经的一线手机品牌而言，这并不是一份好的成绩单。实际上，中兴的下坡路从2012年便开始显现，进入2013年从份额到关注度可谓全面滑坡。2013年第一季度，中兴在国内智能手机市场份额为6.9%，位居第五；2013年第二季度，中兴在国内市场份额5.8%，略有下降；2013年第三季度，中兴在国内的市场份额下降到5.1%，到了2013年第四季度，中兴在国内智能手机市场的份额下降到4.04%，2014年两季度则分别为3.0%和3.1%。这样数据似乎打了中兴一记响亮的耳光，也意味着其五花八门的营销手段变成了绣花枕头。毕竟对于手机厂商而言，出货量和市场份额是衡量成功的最重要标准。                                         

古语有云，“不积跬步，无以至千里。”透过现象看本质，对于一个手机厂商来说，核心竞争力依然是产品。虽然中兴的产品很多，包含努比亚、星星、在高中低市场都有布局，可从外观设计到系统优化都谈不上有什么特色，且由于核心技术的缺失，大量硬件不能自主，甚至存在着硬件堆砌、抄袭的通病，导致了产品同质化。如果说过去依靠运营商的补贴过的还算滋润的，那么在运营商下调补贴的政策之后，自有线下渠道乏力、特别是非合约机竞争力不足的中兴，出货量承受了很大压力。                                                      

在中国品牌手机发展的十几个年头，市场格局风云变幻，用户需求不断升级，手机之间的竞争不仅拼颜值更靠实力。苹果之所以能够有如此高的品牌溢价，一是iOS这个出色的系统，二是出色的制造工艺，所以产品竞争力强势。对比而言，一个缺少核心竞争力的厂商，再精明的营销也只可能只是停留在镜花水月的幻想中。未来的路如果要走的顺畅，中兴惟有掌控核心技术，保证产品质量和用户体验，关键还是要靠产品力说话。                         

华为的研发能力比三星强很多

这个黑科技会是啥，好期待呢！

我都后悔买了三星的手机，充电太烫了

用的部手机就是中兴的

消费者还是比较看好的手机

剥却躯壳，回归到本质的营销才是贴近大众的

光是看宣传还是不够的，是要看手机的配置性价比的

现在智能机的天下，就是看谁做的好了

宣传还是要做的，不然谁知道你的产品啥样啊，宣传要真实