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团购如何掌握侃价的力度?
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主题:
团购如何掌握侃价的力度?
日主冬水
发表于
2004-03-04
进微信群讨论
问题一:如何掌握侃价的力度?
对消费者而言,团购能带来真正的价格实惠和权益保证,但并不是越低的价格越好,长期的互惠互赢才是团购旺盛生命力的源泉。任何厂家或销售商都需要一定的利润空间,如果仗着“人多势众”漫天侃价,即便最终谈下价格来,也可能会在售后服务等方面遭遇暗算。另外,参与团购的消费者往往要做出一点的时间牺牲和价格让步,以便与众人协调一致,用同一声音同厂商说话。在一些人看来,这样的消费形式往往就丧失了一点个性和自由,这也是价格实惠所带来的后遗症。不过,在这个世界上穷人总是占多数,在购买大额商品和服务时,消费者往往愿意牺牲一点个性,忍受一点不便,以便获得最大限度的优惠。
目前,网上团购集中在购房买车和装修服务等方面,其主要原因在于这些商品和服务的消费具有商品价格昂贵、降价空间大、消费者比较慎重等特点。而团购凭借“实惠+维权”的群体优势为交易添加砝码,只要厂家或服务商降低1-2百分点,就能足以打动消费者参与到团购之中。以在北京购房为例,普通一套住宅价格往往在50万元以上,房产商只需给团购团体让利2%,每个消费者就能节省上万元的资金。而对于房产商来说,一次卖出去几十套甚至上百套住房,有利于资金快速回笼和周转。确实,对于厂商而言,团购是一场商务革命和营销卖点,让给消费者的利润也许就来自销售渠道的扁平化压缩,同时厂商还能形成规模效应、扩大销售量,提高市场占有率和增强品牌广告效应,自然是何乐而不为。
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对消费者而言,团购能带来真正的价格实惠和权益保证,但并不是越低的价格越好,长期的互惠互赢才是团购旺盛生命力的源泉。任何厂家或销售商都需要一定的利润空间,如果仗着“人多势众”漫天侃价,即便最终谈下价格来,也可能会在售后服务等方面遭遇暗算。另外,参与团购的消费者往往要做出一点的时间牺牲和价格让步,以便与众人协调一致,用同一声音同厂商说话。在一些人看来,这样的消费形式往往就丧失了一点个性和自由,这也是价格实惠所带来的后遗症。不过,在这个世界上穷人总是占多数,在购买大额商品和服务时,消费者往往愿意牺牲一点个性,忍受一点不便,以便获得最大限度的优惠。
目前,网上团购集中在购房买车和装修服务等方面,其主要原因在于这些商品和服务的消费具有商品价格昂贵、降价空间大、消费者比较慎重等特点。而团购凭借“实惠+维权”的群体优势为交易添加砝码,只要厂家或服务商降低1-2百分点,就能足以打动消费者参与到团购之中。以在北京购房为例,普通一套住宅价格往往在50万元以上,房产商只需给团购团体让利2%,每个消费者就能节省上万元的资金。而对于房产商来说,一次卖出去几十套甚至上百套住房,有利于资金快速回笼和周转。确实,对于厂商而言,团购是一场商务革命和营销卖点,让给消费者的利润也许就来自销售渠道的扁平化压缩,同时厂商还能形成规模效应、扩大销售量,提高市场占有率和增强品牌广告效应,自然是何乐而不为。