橱柜行业一直被认为是一个低门槛行业，不管什么企业都可以做，所以，很多橱柜品牌在2000年后如雨后春笋般地冒了出来。同时，橱衣柜行业还被认为是一个细分行业，关注少的行业，做不大的行业，所谓的品牌也只是业内品牌而已。时至今日，恐怕再没有人持有这种观点了，因为橱衣柜业不仅拥有大品牌，也需要高成本才能经营。
进军央视，欧派高调推广
大面积做广告，进军央视，是多数橱柜品牌想都不敢想的事情。当众多橱柜品牌还把营销重心放在行业媒体杂志、户外广告、小区推广上的时候，2005年，欧派橱柜率先打破这一局面，聘请蒋雯丽作为代言人，在央视做广告，开业界先河;2008年，欧派又大手笔赞助《欢乐中国行——走进欧派》;2009年，在不少企业缩减广告开支的情况下，欧派反其道而行之，在央视各主要频道时段投放广告，逆势加大品牌宣传力度，取得了好效果，极大地提升了市场度及美誉度，增强了经销商的信心。
扩大战果，对手疲于应战
在尝到甜头的欧派还在加大投入。2010年，欧派集团总部投入1亿广告费用，加上全国经销商的广告费用，投入总额超过2亿，拉开了欧派集团“第一品牌”战略的序幕。
今年，欧派又占领了广播电台《中国之声》的广告时段，引发了新一轮的广告大战。在这一轮的营销中，欧派凭借自己数十亿元年销售额的霸主地位，通过加大广告投入，进一步抬高企业的营销成本，让橱柜第二品牌无法跟进。
品牌时代，强调差异化
已经没有谁会说橱柜行业无品牌了。在感叹橱柜品牌时代到来的时候，也要清醒地看到，众多的品牌通过代言、广告并没有把企业的核心竞争力和价值观真正地传递出来，更多的是纯粹的广告，而没有着眼于提升品牌形象，品牌差异化仍然不明显，企业服务的意识仍然淡薄。
橱柜行业一直被认为是一个低门槛行业，不管什么企业都可以做，所以，很多橱柜品牌在2000年后如雨后春笋般地冒了出来。同时，橱衣柜行业还被认为是一个细分行业，关注少的行业，做不大的行业，所谓的品牌也只是业内品牌而已。时至今日，恐怕再没有人持有这种观点了，因为橱衣柜业不仅拥有大品牌，也需要高成本才能经营。
进军央视，欧派高调推广
大面积做广告，进军央视，是多数橱柜品牌想都不敢想的事情。当众多橱柜品牌还把营销重心放在行业媒体杂志、户外广告、小区推广上的时候，2005年，欧派橱柜率先打破这一局面，聘请蒋雯丽作为代言人，在央视做广告，开业界先河;2008年，欧派又大手笔赞助《欢乐中国行——走进欧派》;2009年，在不少企业缩减广告开支的情况下，欧派反其道而行之，在央视各主要频道时段投放广告，逆势加大品牌宣传力度，取得了好效果，极大地提升了市场度及美誉度，增强了经销商的信心。
扩大战果，对手疲于应战
在尝到甜头的欧派还在加大投入。2010年，欧派集团总部投入1亿广告费用，加上全国经销商的广告费用，投入总额超过2亿，拉开了欧派集团“第一品牌”战略的序幕。
今年，欧派又占领了广播电台《中国之声》的广告时段，引发了新一轮的广告大战。在这一轮的营销中，欧派凭借自己数十亿元年销售额的霸主地位，通过加大广告投入，进一步抬高企业的营销成本，让橱柜第二品牌无法跟进。
品牌时代，强调差异化
已经没有谁会说橱柜行业无品牌了。在感叹橱柜品牌时代到来的时候，也要清醒地看到，众多的品牌通过代言、广告并没有把企业的核心竞争力和价值观真正地传递出来，更多的是纯粹的广告，而没有着眼于提升品牌形象，品牌差异化仍然不明显，企业服务的意识仍然淡薄。