主题：小蛮腰广告位超2亿底价成交~一大波广告来袭！

小蛮腰塔身广告底价成交,买家总计需支付超两亿元!昨日上午,广州产权交易所公开拍卖市内7处户外广告点位,包括广州塔、白云机场南停车场及机场高速入口处、花城广场、珠江实业大厦等,使用期同为5年,拍卖全部成交,总额高达3.6872亿元,买家全部是广告公司。鉴于近两年广州一直未公开拍卖户外广告,因此,业内称此次拍卖为广州户外广告“第一拍”。

竞拍冷清小蛮腰底价成交

广州地标小蛮腰的塔身广告,无疑是此次拍卖会的焦点。早在广州市城管委8月13日发出拍卖公告,便成为广州城中乃至广告界内的热点话题。但昨天的拍卖现场,却没有预期的那样热闹。

在7处广告点位拍卖中,小蛮腰被排在第4位开拍。开拍之前,甚至连广州产权交易所的工作人员都异常关注,前来围观。但当主持人请竞拍人到场准备时,却只有两组竞拍人进场。前来采访的媒体工作人员顿时热情少了一半,但大家也还寄望现场会来个“双龙会”。

当主持人公布拍卖底价后,“81号”竞拍人举牌,另一方却没有举牌。主持人三次喊价后,小蛮腰塔身广告最终以底价成交。

广州本土品牌竞得使用权?

虽然是底价成交,但独揽小蛮腰的代价依旧不菲。按照公告信息,小蛮腰塔身广告底价为15437.05万元,买家可拥有5年使用权。此外,买家还需要租赁用于刊载广告的LED挂网,租金为4641万元。按此计算,拍下广州塔塔身广告,需要支付超过2亿元。谁有此大手笔?

买家是广东一家文化传媒公司。“还是很值得,小蛮腰的关注度还是非常高的。”该公司董事长胡先生表示,从刊载媒介来看,小蛮腰无疑是稀缺资源,对广告投放方而言具有非常大的吸引力,“我们并不担心找不到客户”。他还透露,已经有不少客户跟他们接触,有租用意向,“具体刊登什么广告,暂时还没有定下来”。

但随即,自称代表广州本土化妆品品牌的网友便发布信息称,该公司以超过2亿元的价格,最终拍下小蛮腰5年广告使用权。

是该品牌的炒作,还是确实竞得小蛮腰5年使用权?结果有待核实,或许只有到广告正式刊登时方可定案。

小蛮腰广告限制条件苛刻

据新快报记者了解,广州塔公益广告播放时间占全部发布时间的66%,其中最佳播放时段所占公益广告发布总时长不得少于30%。

此外,塔身广告的使用也限制非常严格,包括采用商业发布和政府公共信息发布相结合的模式,商业广告在每天19∶00—22∶00时段内的整点和半点穿插播放,每次5-10分钟,每晚不超过1小时。

而一旦遇到天气预警、重大节日、重大活动或极端事件需要发布信息时,广告发布时间需无条件调整或避让。